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从通灵珠宝量身定做《克拉恋人》,分析珠宝品牌如何做好娱乐营销

品牌借势热门IP玩转娱乐营销,这已是业内常见的营销手段之一了。不过,这种营销手段也是常用常新,效果不同凡响。不信的话,跟长沙品牌营销策划一起,分析通灵珠宝是如何通过《克拉恋人》做好娱乐营销的。

一切营销应以数据说话,长沙品牌营销策划先给大家看两组数据:《克拉恋人》首轮播出,就创造了网络点击量接近100亿的好成绩,成为2015年当之无愧的现象级热播剧。

通灵珠宝携手《克拉恋人》玩转娱乐营销

另外,该剧不单给通灵珠宝带来的广告价值超过了9100万,而且,通灵珠宝品牌传播声量在热播期间达到了有史以来最高峰值,跨越性地完成了品牌在全国范围内的阶段性突破。

通灵珠宝是如何完美达成娱乐营销效果的呢?背后有3个小技巧。

品牌与剧情高度契合,精准把握用户需求

《克拉恋人》讲述的是胖女孩“米朵”由丑变美,最终破茧成蝶,一举收获真爱和梦想的故事。而这一题材,也正好契合了钻石珠宝从原钻的形态通过人工完美雕琢最后变成璀璨钻石的蜕变过程,形成了与通灵珠宝品牌高度联系。

通灵珠宝的品牌宣传口号“为下一代珍藏”

再加上,剧中还囊括包括霸道总裁、暖男备胎、豪门恩怨和奢侈品等一切80、90后关注的热点,使得通灵珠宝轻而易举地就抓住了目标用户群的目光。

品牌全方位植入剧情,加强用户好感度

得益于《克拉恋人》联合出品方的身份,通灵珠宝产品贯穿了全剧剧情。除了场景定制、情节植入、人物佩戴或者是口头赞美等常见的植入方式之外,通灵珠宝还从始至终伴随着男女主角的感情线合理植入。


通灵珠宝在剧中场景植入

长沙品牌营销策划认为,通灵珠宝通过融入主角的爱情故事,自然而然给观众营造了浪漫的感官氛围,无形中就加强了大家对品牌的好感度,进而也能刺激购物欲的增长。

官方电商平台及时授权,扩大品牌影响力

品牌采取地一切营销手段,最终目的都是为了创造利润。通灵珠宝在为了能在电视剧热播期间,提升品牌产品的销售份额,其线下官方电商平台也做了相应的授权和销售活动。并通过推出“风情百变嫣系列”和“《克拉恋人》同款新品”,以及在官网播放剧中关于通灵珠宝重要情节片花的举动,大大提升了产品形象,扩大了品牌的影响力。

通灵珠宝推出《克拉恋人》同款新品

长沙品牌营销策划认为,通灵珠宝与《克拉恋人》的合作,堪称是珠宝行业在品牌内容娱乐营销方面的经典之作。这也足以证明,营销活动要走心,只有走心的品牌植入,才能在娱乐整合营销中大获全胜!

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