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浅谈企业品牌营销背后的故事 看加多宝如何成为民族品牌

”过吉祥年,喝加多宝,全国销量领先的红罐凉茶,改名加多宝。还是原来的配方,还是熟悉的味道。“

继王老吉之后,一款新的红罐凉茶出现在人们的视野当中。长江后浪推前浪,加多宝究竟是如何崛起,成功挑战王老吉成为民族品牌呢?

加多宝凉茶在2014年成为了凉茶行业的销量冠军,力压同行老大王老吉。在同行业中它出生不久,却以一个中华老字号的品牌出现在人们的视野。加多宝成功向我们诠释了一个品牌的重要性,做好品牌营销的重要性。

 

 

金罐加多宝

品牌营销民族化 打造第一正宗好凉茶

与王老吉不同的是,加多宝一开始就坚持自己是民族品牌,自己的凉茶是最正宗的,这才导致一开始它就胜利了一半。加多宝坚持做民族的品牌,这在中国来说这一点就打动了受众的心理,直击痛点。中国是一个民族文化观念很强的国家,民族品牌在消费者眼中是很吃香的,很多人都认为民族品牌才是最正宗的。

品牌营销的民族化是一种很好的营销观念,好的产品要赋予上一个好的文化含义,只有两者相结合,才是受众最喜欢的。

强强联手 品牌营销要做就做到最大

只有卖得出去的产品才是好产品。作为一个中华老字号的品牌,加多宝深刻的意识到,产品的销量离不开品牌营销,只有让自己的品牌打进消费者的心理,根深蒂固这样才能进一步的转型。

 

 

全国凉茶销量冠军加多宝

那么如何做了,加多宝的品牌营销就是一个经典的例子。2012年5月,加多宝新品牌面世,当年便亮相伦敦奥运会。此后,2014年巴西世界杯、2015年德甲赛场和苏迪曼杯世界羽毛球锦标赛,加多宝借势打造了品牌专属主场;2012至2015年,更是连续四度独家冠名“中国好声音”

加多宝的大事件,热点营销,是使用得很成功的。它抓住了消费者的心理,成功把自己的品牌植入到生活当中的每一个角落。它让更多人认识了这个民族品牌。

长沙思尚品牌策划认为加多宝品牌营销观念深刻,思路清晰,知道如何把控时代的热点。在奥运会、在好声音,无论它在那一个领域,它的拿捏度都很好。吸引了受众,抓住了热点,打响了品牌。

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“金彩世博” 为中国点赞活动 品牌营销打向国际化

加多宝在国内的市场逐渐的饱和,中国凉茶行业的大哥为了进一步扩大自己的销售额,推出金罐凉茶。在米兰世博会上举行声势浩大的“金彩世博 为中国点赞活动”,似乎金色这种耀眼的颜色正在成为加多宝的关键词。

这场声势浩大的“金彩世博”,当天吸引了各国的友人,场面异常火爆,成功的将民族的品牌展现在国际的舞台。这一场活动不仅仅代表的是一个品牌,更是一个民族,民族文化如何向外推广,这场活动就是最好的展示。

加多宝坚持做大做强的原则,成为中国凉茶行业第一巨头,它势必成为中国行业的可口可乐。弘扬凉茶文化,宣传中国民族精神,这就是加多宝品牌的代言。

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