如何通攻略文章的内容运营，为机构带来线索

    知了好学根据用户搜索需求，将机构提供的课程、品牌及攻略文章，通过搜索卡片的形式，展现在搜索结果中，为入驻平台的教育机构引流。

  如果用户的搜索需求，在于寻找教育培训机构或课程，则知了好学平台会直接在搜索结果中展现机构或课程。但这类直指课程或机构的需求较为有限，更多用户的搜索需求在于寻找教育相关的内容。比如雅思与托福考试的区别，又或者是如何识读音节。

  今天的知了课堂，小智老师将为大家讲解，如何通攻略文章的内容运营，为机构带来线索。

  攻略文章为什么能带来线索？

  用户如果认为机构提交的攻略文章对他有帮助，想要进一步咨询，则可以点击攻略文章底部持续展现的“电话咨询机构”按钮。同时，无论是点击文章的作者，还是底部的课程推荐，都能够进入机构在知了好学对应的详情页。此时，用户能够浏览更多机构的相关信息，让机构品牌、服务优势给用户留下更深的印象。同时，详情页内也有更多的咨询方式，包括预约试听、在线咨询，可供用户使用。一篇文章，多个不同的导流入口。只要你的文章质量足够高，让用户想要咨询，则能轻松收获线索。

  为什么我的攻略文章没有流量？

  引流方式一：生产高频词包攻略文章

  如果攻略文章无法带来线索，很可能是因为文章本身没有用户进行搜索。不同的攻略词，在百度中的搜索频次是不同的，因而文章的展现次数也有差异。知了好学为入驻机构总结了高搜索频次的攻略词包，机构如果生产的是高频攻略词包的内容，自然能够获得更高的流量，从而也能转化成更多的线索。

  登录可视化后台，在【内容推广】页面，能够看到搜索频次高的攻略卡搜索词，充分利用这部分高流量词包，能够有效提升文章曝光。

  生产高频词包攻略内容时，需要注意以下要点：

  1/ 攻略文章的标题一定要与词包完全一致

  2/同一标题通过审核的文章需大于3篇才会触发攻略卡的展现

  3/文章的内容质量是文章排序与吸引点击的唯一标准

  引流方式二：专业问答卡词包申请

  专业问答卡是百度展现客观问题的优质答案，固定在搜索自然结果首位的卡片。也就是说，只要是专业问答卡的攻略文章，都会在搜索结果中广告位后的首位展现，也因此能够带来更多的浏览，整体的点击转化率更高。

  如何进行专业问答卡的生产呢？机构小伙伴可以联系自己的服务商，申请专业问答卡词包，或者自主提交专业问答卡词包标题，通过服务商的系统提交给百度进行审核。

  生产专业问答卡内容，需要注意以下要点：

  1/标题需要与专业问答卡词包完全一致

  2/提交给专业问答卡的文章，一定要提交摘要和头图。摘要默认为文章第一段文字，70-150字，必须精准回答标题的问题，且无引导性话语；头图的比例为5:2，必须与文字内容强相关。

  3/提交给专业问答的内容需经过审核才能上线，有多篇专业问答内容，则会轮流展示。

  今天的知了课堂就到这里，知了好学平台会持续为入驻机构提供高效的引流方式，机构只需做好教育内容的生产，就能收获高效线索～